Formation techniques d’innovation marketing

Objectifs de la formation techniques d’innovation marketing :
Identifier les conditions favorables au déploiement de l’innovation dans l’entreprise. Connaître les différentes méthodes permettant d’aboutir à la production d’innovations. Maîtriser les conditions de déploiement des innovations. Intégrer sa réflexion managériale dans un contexte élargi à d’autres industries. Mener des interactions avec d’autres gestionnaires de produit ou services et bénéficier de leur expérience.

Programme de la formation techniques d’innovation marketing :
Introduction

• Les définitions : l’imagination, les idées, la créativité, l’invention et l’innovation
• Les enjeux de l’innovation
• Les conditions de la créativité
  • La créativité et les hommes
  • Les facteurs bloquants
  • Les facteurs favorables
  • La concrétisation de la créativité
  • Les processus intellectuels à mettre en oeuvre

• La typologie des outils :
  • Les types d’approches
  • Les types de méthodes
  • Les types d’outils
• Les méthodes exploratoires :
  • Le benchmark et la veille
  • Le knowledge management
  • L’observation des prospects-clients
  • L’écoute des prospects-clients
• Les méthodes créatives :
  • Le groupe créatif
  • Les mots au hasard
  • Les matrices de découverte
  • Les matrices morphologiques
  • Les jeux de rôle
  • Les analogies directes fantastiques
  • Le concassage
  • Le brainstorming
  • Le business war game
• Les méthodes rationnelles :
  • Les 5 pourquoi
  • Le Triz
  • La carte cognitive
  • Le programme de suggestions
  • Les 5 chapeaux
  • L’analyse défectuologique
  • L’analyse fonctionnelle
  • L’analyse de la valeur
  • L’organisation tournée Innovation
  • Les partenariats Innovation externes

La mise en œuvre des innovations

• Le comité de sélection
• L’évaluation des risques
• Le diagnostic du projet
• La formalisation du projet
• La vente du projet en interne
• La gestion des différentes étapes de déploiement