Formation chargé d’études

Avant de lancer un nouveau produit ou un nouveau service sur le marché, le chargé d’études marketing analyse les attentes des clients et l’offre de la concurrence pour assurer au maximum le succès commercial.

Objectifs de la formation chargé d’études :
Intégrer les fonctions et missions du chargé d’études. Mieux connaître les différentes études pour choisir la plus adaptée. Définir les méthodes et techniques d’études en fonction des objectifs marketing. Suivre la réalisation de l’étude et savoir en analyser les résultats.

Programme de la formation chargé d’études :
Rôle, fonctions et missions du chargé d’études

• Le chargé d’études : une fonction essentielle au sein du service marketing
• Une fonction en étroite collaboration avec le service Recherche et développement et le service commercial
• L’identification des informations nécessaires à collecter et le choix du type d’études à réaliser en fonction de l’objectif marketing et commercial
• La gestion du budget de l’étude

Les différentes études

• Les études qualitatives : spécificités, objectifs et méthodes
• Les études quantitatives : spécificités, objectifs et méthodes
• La complémentarité des approches qualitatives et quantitatives

Le cadrage de l’étude

• Le choix de l’étude la plus adaptée pour répondre à la problématique marketing (qualitative ou quantitative)
• L’écriture du brief
• Les appels d’offres, l’évaluation des propositions et le choix d’une société d’études

Le suivi de la réalisation de l’étude

• Les principaux domaines d’application des études qualitatives ou quantitatives
• Le choix d’une méthodologie
• La rédaction du guide ou questionnaire
• Le déroulement de l’étude
• L’analyse des résultats et le traitement des données