Formation sponsoring

Vecteur de communication qui consiste pour une entreprise (le parrain ou le sponsor) à contribuer financièrement, matériellement ou techniquement à une action sociale, culturelle ou sportive…, dans l’optique commerciale d’accroître sa notoriété et d’améliorer son image.  Il s’accompagne souvent d’une opération de communication publicitaire parallèle, visant à faire connaître cet engagement à l’ensemble de la cible des produits de l’entreprise.

Panorama du sponsoring

• Définition et principes
• Les objectifs du sponsoring en BtoC et en BtoB
• Les types de sponsoring : sportif/culturel, médias
• Les domaines d’actions, les cibles et les différentes formes
• Les avantages et inconvénients par rapport aux autres modes de communication

Définition de la politique de sponsoring et mise en oeuvre

• L’audit de l’existant et l’intégration à la politique de communication
• La définition de la stratégie
• Les choix des domaines, des événements et/ou des personnalités, des spécificités
• Les formes juridiques et le régime fiscal
• Les modalités de mise en place
• Le plan d’actions
• L’organigramme et le budget
• Les relais de communication : les relations presse, la publicité médias, Internet, les relations publiques, etc.

L’évaluation des actions de sponsoring

• Les mesures d’impact
• La quantification, la qualification et la valorisation des retombées
• Les études d’impact : la notoriété, l’image, les attitudes
• Les facteurs de clés de succès